Количественные маркетинговые исследования .

Количественное исследование представляет собор и анализ первичной информации.

Исследование подобного рода проводятся, когда необходимы точные, статистически обоснованные численные данные.

Задачи, решаемые при помощи количественных исследований:

·         Оценка потенциального и реального объёма и ёмкости рынка в натуральном и денежном выражении;

·         Оценка распределения рыночных долей между основными конкурентами в процентах;

·         Определение основных сегментов потребителей;

·         Определение готовности потребителя к приобретению продукта и тенденции присутствия продукта на рынке;

·         Определение портрета потребителя: на основе социально-демографических, психологических характеристик;

·         Произвести замеры по ряду заданных параметров, характеризующих отношение потребителей к товару;

·         Планирование системы повторных покупок среди тех, кто попробовал новый продукт или услугу;

·         Определение наилучшей упаковки для продукта;

·         Определение оптимальной цены товара или услуги;

·         Выявление пустующих рыночных ниш;

·         Оценка соответствия существующего продукта требованиям рынка;

·         Оценка эффективности рекламной компании и других коммуникационных каналов;

·         Оценка уровня продаж товара или услуги;

·         Оценка предсталенности продукции в розничной сети.

       Преимущества количественного метода исследования:

1.Охват большого количества объектов исследования (респондентов, торговых точек и др.)

Однако для охвата труднодоступных сегментов традиционно принято использовать качественные методы исследования.

2. Возможность сбора количественных данных;

3. Возможная анонимность участников опроса (анкета для проведения количественного опроса может носить анонимный характер, ряд специалистов считаем, что анонимность повышает уровень достоверности получаемых данных. Для проведеия качественного контроля работы интервьюера, анкета количественного исследования включает минимум сведений о личности респондента (адрес/телефон).

4. Возможность использования наглядных материалов. Это же преимущество можно выделить и в качественных исследованиях;

5. Возможность использования в ходе исследования различных методик: психологических и психографических тестов, проективных методик, направленных на получение, как фактической информации, так и информации, касающейся личности респондента.

Виды количественных исследований:

Существуют несколько видов количественных исследований, которые позволяют собрать первичную информацию различного формата:

·        Личный опрос ( Face to face)

-       уличное интервью

-       интервью в местах покупки

-       квартирное интерьвью

·        Телефонный опрос

·        Почтовый ( в т.ч. email)опрос

·        Тестирование продукта ( in -hall и home tests)